原标题：短视频电子商务平台获四千万美元投资，“网红+短视频+电商”是变现出口吗？
17日，成立不到一年半的网红短视频电子商务平台“花卷”宣布获得四千万美金B轮融资，本次融资之后，估值已超过10亿人民币。这让人再次看到“短视频+电商”的广阔市场。
其实，早有短视频平台尝试电商这种变现方式，如美拍；而电商巨头淘宝也将手伸向短视频领域，“短视频+电商”正被逐渐看好。
如今，短视频的时代来了，与网红电商在赛道上相遇，“网红+短视频+电商”模式正在崛起，或许将成为下一个变现出口。
10月17日，网红短视频电子商务平台“花卷”获得了四千万美金B轮融资，创新工场领投，跟投方为原有股东EMC、银泰集团和祥峰投资，以及新跟投方治平资本。据公司表示，“花卷”目前估值已超过10亿人民币。
据了解，“花卷”于去年六月份成立，定位于“基于视频的新颖优质商品推广平台”。前端通过在各大社会化媒体上推广分发直播、短视频内容来获客，引导用户进入花卷APP，后端自建非标商品供应链，售卖自营商品。
“花卷”主打短视频红人电商，用户都能够在观看视频的同时，完成商品购买。场妹在“花卷”APP上发现，平台上的短视频内容主要是美妆，包括“护肤”、“面膜”、“彩妆”等，除此以外还有“美酒”、“保健品”和“个护”三个类别。
但无论是首页的“推荐”频道，还是“红人”频道里，几乎清一色都是美妆短视频和对应的美妆产品。所以，虽然“花卷”并没有直接定位美妆短视频电子商务平台，也足以看出其对美妆领域的重视程度。
场妹打开了首页推荐的一个名为《正确手法VS错误手法，你真的会化妆吗？》的短视频，该视频的长度为5分9秒，然而该视频中包含的产品植入高达九个，包括粉底液、眼影、口红等，播放到博主所使用的产品时会自动在右侧出现产品链接，点击即可购买，也就是实现了“边看边买”。
然而，平台上更多的短视频长度为1-3分钟，且一个视频推荐一款产品居多。场妹还在这些视频博主中发现了映客当红女达人“子烨”、“孙一萌”等。其中，“孙一萌”在平台上的粉丝数量近11万。
值得关注的是，“花卷”上的红人拥有电商小铺，小铺里的商品都有该红人为其录制的短视频。
对此，“花卷”创始人韩卉曾介绍说，花卷和其他的平台不同，更看重红人围绕商品内容的制作能力：“花卷不看重粉丝量多少，而是帮助红人建立在花卷APP上的电商小铺，基于这个电商小铺进行选品。而在内容生产方面，花卷每个月都会策划一些大选题，围绕选题寻找商品，基于商品匹配网红。”
由此可见，“花卷”依赖于网红带货，但也注重产品和网红的匹配程度。据了解，“花卷”不仅拥有名气较大如孙一萌的网红，也在开发和培育中小级别的网红。“如何能将内容与消费挂钩，也是花卷培育网红的重点。”韩卉在接受各个媒体的采访时如此表示。
一家成立不到一年半的网红短视频电商公司，估值超过10亿元，让人再次看到“短视频+电商”的广阔市场。其实，早有短视频平台尝试电商这种变现方式，如美拍；而电商巨头淘宝也将手伸向短视频领域，“短视频+电商”正被逐渐看好。
今年五月份，恰值美拍成立三周年，为了更好地帮助达人变现，美拍在短视频领域首次推出了“边看边买”功能。
上传视频之后，可以再一次进行选择添加淘宝链接，这样在视频播放的时候，链接中的商品会出现在视频下方。
用户还可以再一次进行选择把商品链接添加到视频中，当视频出现某件商品的时候，就会出现对应商品标签，粉丝点击进行购买，跳转到淘宝页面，而且短视频不会被中断播放。
目前，该功能只对美拍认证达人开放。场妹看到美拍达人“饭饭Twinkle”在发布的一则短视频中就植入了自家淘宝店的衬衫，点击链接之后，视频会缩小为小窗口在右下角继续播放，而用户都能够一边完成购买动作。
除了短视频平台，淘宝也在今年开始全面发力短视频，场妹之前也对此进行了详细的分析。（详见：淘宝上线新版本，又出炉短视频榜单，“钱途”更广阔？）
以“快美妆”为例，在一个《出游妆容五分钟搞定》的视频中，达人在化妆过程中，视频右侧会出现相应产品的链接，点击直接购买。完成购买动作之后，短视频会继续播放，不影响观看体验，整一个完整的过程显得流畅、直接。
除了淘宝，京东、唯品会、蘑菇街等电子商务平台也迅速布局短视频，“短视频+电商”时代才刚刚开启。在场妹看来，无论是短视频平台做电商，还是电子商务平台入局短视频，这两者的结合还存在很大的探索空间。
“短视频+电商”的优点是能够在内容上进行深度结合，对于短视频平台而言可以在一定程度上完成更加直接、快速的变现；对于电子商务平台而言，短视频则是充实平台、拉长用户留存时间的一种方式。
一开始，“网红电商”是乘着直播的热潮火起来的。据相关多个方面数据显示，在2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中，来自网红的店铺就有5家，可谓席卷半壁江山。
去年双十一，被称为“电商第一网红”的张大奕销售额过亿，并创造了2小时成交额近2000万元的淘宝直播间销售记录，堪称惊人。
然而，当张大奕的公司“如涵控股”以“网红第一电商”的身份登陆新三板，其发布的2017年半年报却显示2017年上半年净利亏损1531.9万元，于是网红电商开始被唱衰。
网红电商热潮真的褪去了吗？并没有。就在一周前，“薇娅viya”做了一场直播，直播结束后，多个方面数据显示其店铺支付金额达到5909万，网红电商惊人的带货能力再次回归大众视野，也让人意识到网红电商还很热，盈利能力依然不可小觑。
但是，正如快美妆CEO陆昊所说：“红人的生命周期是有限的。”所以，网红电商面临的问题或许是如何使网红保持热度，形成核心竞争力。从这个方面上看，平台如何对红人的变现生命周期来管理，确实显得很重要。
如今，短视频的时代来了，与网红电商在赛道上相遇，“网红+短视频+电商”模式正在崛起。
如果说，“短视频+电商”已成为美拍等短视频平台及“一条”、“快美妆”等短视频机构的突破方向及变现方式，“网红+电商”依然热火朝天、大有可为，那么，“网红+短视频+电商”将聚集两者的优势——成为火热的方向和变现出口。
短视频进入下半场，“网红+短视频+电商”正在成为下一个变现出口。因此，可以设想今年的双十一，或许也许会出现下一个“张大奕”，只不过可能形式不再是直播，而是短视频。